El periodista Andrés Fidanza traza un perfil de Jaime Durán Barba, el consultor ecuatoriano que acompañó a Mauricio Macri en su llegada a la jefatura de gobierno de Buenos Aires y luego a la presidencia. A partir de entrevistas con el propio consultor y con más de cincuenta personas de su entorno, repasa su trayectoria, sus métodos de campaña y su influencia en el macrismo.
Lecciones
Durán Barba trabaja con encuestas y grupos focales para leer el humor social, y con esa información orienta la imagen y el discurso del candidato.
Una de sus apuestas centrales fue presentar a Macri como alguien ajeno a la política tradicional y evitar alianzas con el peronismo, como la que se discutió con Sergio Massa en 2015.
Fidanza señala una tensión en su discurso: defiende el fin de las ideologías, pero a la vez divide la escena política entre «civilizados» y «populistas».
El libro sostiene que la consultoría no reemplaza los resultados de gestión, y atribuye la derrota de 2019 sobre todo a la economía, un malestar que el propio consultor había advertido.
La sola presencia del consultor funcionaba como herramienta política: su fama inquietaba a los rivales y daba confianza a los propios.
El perfil incluye su recorrido personal, del exilio a los cambios de ideas que él describe como maduración, y el negocio de su consultora, con sus contratos con el gobierno.
