Seth Godin sostiene que la era de la publicidad masiva terminó: los consumidores ignoran lo que les resulta familiar y la televisión ya no garantiza resultados. Para destacar, el producto mismo tiene que ser extraordinario, como una vaca púrpura en medio de un campo de vacas comunes, y digno de que la gente hable de él.
Lecciones
El marketing tiene que estar dentro del producto. Si el producto no es extraordinario, ninguna campaña lo va a salvar.
Muy bueno es lo opuesto de extraordinario. Lo bueno pasa desapercibido; solo se comenta lo que sorprende.
Ir a lo seguro es lo más riesgoso. En un mercado saturado, lo aburrido es invisible.
Apunta a quienes difunden: los primeros en adoptar algo y los apasionados que cuentan a otros lo que encontraron.
Los otakus, personas con un interés obsesivo por una categoría, son el público ideal para lanzar una idea nueva.
Es más fácil ser extraordinario para un nicho que para todos a la vez.
Ninguna vaca púrpura dura para siempre. Hay que exprimir el éxito de una y, mientras tanto, preparar la siguiente.
Un detalle de diseño, como el envase de una pintura o una silla de oficina, puede convertir algo común en algo de lo que se habla.
